Tendências do mercado de beleza para 2025 – Consumidores (parte 1)
Olá! Vamos conversar sobre os consumidores de cosméticos de 2025? Para nós que estamos desenvolvendo nossas marcas próprias, entender o que está passando nos pensamentos e sentimentos dos nossos consumidores é essencial para organizarmos os próximos passos.
Eu quero apresentar para você um estudo muito interessante feito pela WCSN chamado Consumidor do Futuro 2025. Nele são apresentados os principais perfis dos consumidores no próximo ano.
Esses perfis são como uma classificação dos tipos de consumidores, agrupados pelos seus valores, modos de vida e objetivos. Eles não englobam todas as pessoas que possam comprar os nossos produtos, mas criam uma forma de enxergar o consumidor que alcança a maioria das pessoas.
Conhecer estes perfis nos ajuda a pensar: o meu produto está direcionado para qual(is) perfil(s)? O que eu preciso melhorar, ajustar, modificar para poder atender a este perfil de consumidor? Saber mais sobre estes perfis é o primeiro passo para uma boa organização para o ano de 2025.
Os Novo Niilistas
São consumidores que estão cansados dos problemas e notícias negativas que veem na internet. Não acreditam que as instituições e os governos possam resolver os problemas sociais.
Decidem dar menos ênfase a esses aspectos em sua vida, sentindo uma satisfação em criar suas próprias regras e métricas de sucesso e felicidade, longe das expectativas da sociedade.
Exploram novos estilos de vida e novas crenças alternativas, como capitalismo regenerativo, cultura do caos e terapias alternativas. Possuem um forte desejo de autonomia pessoal e rejeição a materialismo.
Os Novos Niilistas são atraídos por marcas que oferecem experiências únicas e não conformistas, alinhados com sua auto expressão e liberdade.
As principais características dos Novos Niilistas são:
- Contemplativos
- Inconformados
- Pensadores alternativos
- Em busca e propósito
Dicas para atender os Novos Niilistas com a sua marca própria de beleza
As marcas voltadas para os Novos Niilistas devem destacar sua honestidade, autenticidade e humor. Este perfil não gosta de sentir que foi convencido, mas sim que decidiram confiar na proposta da marca.
Os produtos para esse perfil devem permitir a personalização e a expressividade individual. Este segmento é atraído por diversidade de cores, de texturas, opções veganas e cruelty free. No marketing bem alinhado com esse público pode destacar a beleza como uma forma de autoexpressão e liberdade individual.
Os Redutores
Os Redutores são pessoas que estão cansada da exposição digital que vivenciaram a partir da pandemia. Elas estão se afastando do uso contínuo das tecnologias digitais. Buscam autenticidade e reconstruir conexões como mundo físico. Desejam laços fortes com a comunidade e com o mundo real.
Este é um grupo que prioriza a sustentabilidade e as práticas éticas. Favorecem marcas transparentes sobre seu impacto ambiental e que tenham responsabilidade social.
O consumo dos Redutores é baseado na crença que o crescimento econômico deve priorizar as pessoas e o planeta.
Seu modo de vida impulsiona o ressurgimento dos negócios locais e do artesanato.
As principais características dos Redutores são:
- Ocupados
- Impulsionados por um propósito
- Focados na comunidade
- Em busca de conexão
Dicas para atender os Redutores com a sua marca própria de beleza
Os Redutores buscam marca que priorizem a conexão, seja por um toque humano na prestação do serviço ou uma dimensão emocional da narrativa. Querem marcas que tenham os mesmos valores que eles. São pessoas que priorizam a gentileza e a integridade e esperam seu as marcas que consumam sejam assim também.
Para atender as necessidades dos Redutores, as marcas podem ofertas produtos sustentáveis, com embalagens recicláveis ou reutilizáveis e ingredientes de origem ética. Iniciativas como transparência na cadeia de suprimentos e ações de responsabilidade social corporativa fortalecem a confiança dos Redutores com a sua marca.
Guardiães do Tempo
Os Guardiães do Tempo valorizam a forma como usam o seu tempo acima de tudo. Estão redefinindo o que é luxo, sendo isso entendido como ter tempo para desfrutar das experiências de vida.
Buscam investir as horas do dia em coisas que agreguem valor, como seus rituais diários e experiências interessantes. Não querem ser pressionados pelo tempo e usam seu dinheiro para economizar tempo.
Os Guardiães do Tempo são pessoas que buscam produtos e serviços que simplifiquem as suas vidas, liberando-as para que se concentrem no crescimento pessoal e nos relacionamentos.
Este perfil mostra interesse em bem-estar e autocuidado, defendendo um estilo de vida equilibrado. Buscam marcas que ofereçam conveniência, eficácia e que valorizem o tempo do consumidor.
As principais características dos Guardiães do Tempo são:
- Equilibrados
- Hedonistas
- Não ligam para a idade
- Querem enriquecimento pessoal, não material
Dicas para atender os Guardiães do Tempo com a sua marca própria de beleza
Este perfil busca produtos e serviços que lhe dê mais tempo livre, permitindo que possa cozinhar com calma, ler um texto ou praticar atividades ao ar livre. Buscam produtos que deem liberdade e flexibilidade para viverem suas vidas.
Os Guardiães do Tempo apreciam produtos multifuncionais que oferecem várias funções, como hidratantes com proteção solar ou paletas que maquiagem tudo-em-um. Serviços de beleza que economizem tempo, como consultorias virtuais para a escolha de produtos ou assinaturas de produtos de beleza são aprovados por esse perfil.
Os Pioneiros
Os Pioneiros são os primeiros a adotar novas tecnologias e tendências, estão na vanguarda da inovação tecnológica. Eles são consumidores, mas também são criadores e moldam o seu ambiente digital.
É um grupo que está entusiasmando com a crescente convergência entre o mundo físico e o digital, sendo entusiastas do metaverso, da Inteligência Artificial e cidades inteligentes. Apreciam marcas que oferecem tecnologia de ponta e inovações.
Os Pioneiros gostam de liderar e são movidos por causar impacto. Possuem uma presença online bem-sucedida e buscam monetizar esse aspecto. São inspirados por novas ideias, designs inteligentes e tudo que conecte e integre o mundo físico ao virtual.
As principais características dos Pioneiros são:
- Empreendedores
- Intensos
- Gostam de assumir riscos
- Sempre em busca de inspiração
Dicas para atender os Pioneiros com a sua marca própria de beleza
Os Pioneiros buscam produtos que integrem tecnologias a sua experiencia, como aplicativos de realidade aumentada para experimentação de maquiagem, produtos com avanços em biotecnologia e o uso de ciência de materiais.
No Marketing, buscam uma presença digital forte e interativa, que utilizem as plataformas como o metaverso para o lançamento de produtos e experiência e marca.
Quatro Estratégias para Lidar com o Novo Consumidor em 2025
1. Reduza a Pressão
Ajude o seu consumidor a lidar com esse momento de múltiplas crises, na qual ele é afetado pela inflação, recessão, crise climática, e instabilidade geopolítica.
Busque formas de sua marca oferecer sentimentos de calma, bom humor, uma fuga da realidade e que facilitem a vida das pessoas
2. Crie conexões e comunidades
Incorpore um toque humano aos seus produtos e serviços, fazendo com que a marca gere impactos positivos.
Contribua para que o mundo seja sentido como mais empático e amigável, tratando as pessoas e o planeta com gentileza.
3. Priorize a qualidade e não a quantidade
Nesse momento que as pessoas estão cansadas do excesso de opções, ofereça algo melhor – e não algo a mais. Seja claro como seus produtos e serviços vão agregar valor a vida do seu consumidor.
4. Ajude as pessoas a transitarem entre as diferentes realidades da vida
A vida das pessoas está intensa, com seus vários papéis sobrepostos, sobrecarregada de informações e obrigações. Ajude seus consumidores a transitarem entre o lazer e o trabalho, o mundo físico e o digital.
Em resumo, o que querem os Consumidores de Marcas Próprias de Beleza em 2025?
Para atendermos as expectativas e necessidades do consumidor de marcas próprias em 2025 teremos que desenvolver produtos de marca própria de beleza que enfatizem a personalização, a sustentabilidade, a autenticidade e a integração tecnológica para se engajar com estes públicos diversos.
Vamos lançar uma marca sua de cosméticos ainda em 2024? Podemos fazer isso já preparados para as oportunidade de 2025, o que acha? Vamos conversar?
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Abraços e muito sucesso!